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服装商标的设立的初衷是防止人们在购买服饰时，将本服装品牌的服饰与其他服装品牌服饰混淆而设计的一种区别符号。而现在随着企业处于对服装文化的重视，服装标识不再仅仅是为了区别，更多的是考虑到将本企业的文化内涵向人们传播出去。所以很大程度上，服装标识成了一种无形资产的表达方式，这就是一个服装品牌的文化精髓。
一个服装品牌名声响亮与否都随时决定着一个消费者对服装的选择，所以标识发展到今天已经成了一个企业可持续发展的保障。越来越多的企业加大对对标识的投资，目的就是为了打造服装品牌“航母”，筑起企业“文化长城”，同时也成了企业与消费者连接的精神纽带。特别在当今这样市场激烈竞争的环境，一个企业成功的服装品牌战略将是取胜的无冕之王。
服装品牌标志的价值体现在以下几 方面：经济价值、信誉价值、艺术价值。所以，服装商标标志设计对一个服装品牌来说是至关重要的。具体讲，服装品牌标志的价值体现在以下几方面：
1、经济价值：它是构成标志价值的物质基础，主要是指商标在转让过程中所具有的市场经济价值，如法国Hermes服饰、美国Esprit服装商标价值几千万美元。可见，标志成为企业自身发展的一种依托与保证，是企业巨大的无形资产。因此商标在使用和归属时有一定的权限，受到法律的保护，不可侵犯。
2、艺术价值：品牌标志设计受到时代审美的浸染，可以清楚地看到人类物质和精神生活的演变历程。它作为一种社会文化与审美情趣的元素，在当今社会中所提供的作用远远超过了符号的作用，通过具有特殊象征意义的语言，传达了审美价值和文化价值。
3、信誉价值 ：它是构成商标价值的重要基础，特别是在市场上建立信誉的名牌标志，成为服装质量、款式和品质的象征。品牌标志给消费者带来满足感、信任感及成功价值的认同感，标志在流通过程中也形成很好的知名度和美誉度。
标志在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演着重要角色。它在传播过程中，使消费者建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业地位的形成和提升。同时促进了企业对商标艺术形式的重视，提升了商标的设计价值。
