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服装吊牌作为材质类型、形式结构和图文信息的复合识别件，在完成功能表述和视觉识别的基本功能后，随即从视觉记忆切入心理认同，使得商品得到宣传和推广，由此完成其品牌的塑造。可见，吊牌的接入，在满足对商品的品牌个性与销售共性的丰富释义的同时，对实现其品牌的外延价值—功能表述、视觉记忆及心理认同，也起着积极的作用。
一、功能表述—辨认购买
吊牌之于品牌的外延价值，首先在于其存在的必要性，即是否满足于商品的识别功能需求。试想，如果没有吊牌的功能表述，服装市场将面临何等尴尬的境地?商家无法进行系统化分类，消费者也无从取证商品的营销信息，安全合格证明、防伪标识、材质成分、型号标码等诸多关联品牌诚信的问题将无法得到解决。由此，势必会影响到销售渠道的通畅和购买活动的顺利进行，同时，也给服装的售后保养与维护带来极大不便。吊牌，是服装厂家介绍产品不可或缺的重要环节，人们可以通过不同的吊牌，对不同的商品进行辨认，从中获得相关材质、面料、性能、尺码、型号等资料。
二、视觉记忆—宣传与推广
纯粹功能的需求满足，会致使整个销售局面过于均质化。提出小吊牌凸显大品牌的营销策略，以及对视觉效果的注重和不断创新，有利于形成反复的视觉冲击，引发联想，加强记忆，定格品牌印象。将吊牌符号化，不仅有助于品牌信息直接、连续作用于消费者，唤醒消费者的视觉记忆，激发其对品牌的好感和购买欲，而且对于商品的宣传和推广，品牌的外延价值拓展也有着积极的意义。
三、心里认同—增进品牌感
服装吊牌，是继品牌策划、品牌形象塑造、销售策略等一连串的营销策略之后，对商品形象是企业形象的再度扩散。无论是对奢侈品的身份界定，还是对各种品牌的品格鉴定，都可以从吊牌中捕捉到蛛丝马迹。
