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1月8日下午，知名的财经和企业传播顾问公司博然思维来访传化化学，就传化化学的全球公关传播工作与传化展开第一次会议。博然思维合伙人、项目主要负责人张宝玲女士等一行五人，传化化学总裁吴建华、副总裁罗巨涛周家海朱江英、传化股份办公室主任蔡宁东等领导参加了本次项目启动会议。吴建华在会上提出：长期以来，传化化学给人的印象是过于零碎的、不立体的。传化化学应当在行业当中、在利益群体当中极大地提升自己的品牌形象，为传化化学未来的国际战略、甚至跨国并购做好准备。
传化化学总裁吴建华指出：作为企业，传化化学以前一直注重有形层面的东西（比如研发、生产、销售），是比较传统的制造业的思维。而对于企业的公关传播的关注显得不足。可以说是“实的有余、虚的不足”。本项目的目的，并非仅仅为了能顺利并购其他公司，而是一个长效工程。在传播渠道上，过去传化化学是以党报为主，但是这还远远不够。由于过去这样狭窄的传播渠道，限制了传化化学在众多的利益群体中的传播。即，政府认识我们，但是利益相关者并不一定认识我们。吴建华希望通过本项目的展开和成效的发挥，传化化学能与更多的国内国际行业媒体展开接触，展现出一个真实、丰富、立体的传化化学，打破旧格局。此外，传化化学必须在行业当中、在利益群体当中极大地提升自己的品牌形象，为传化化学未来的国际战略、甚至跨国并购做好准备。打造一个符合未来发展趋势的崭新形象，这可以让传化化学更具现代感、更具国际化、更具美誉度，更具品牌号召力。
从传化化学目前的各项战略布局来看，博然思维团队认为：传化化学管理层对公司的未来发展，有极为清晰的长期规划和远大抱负。然而，他们也同时发现：传化化学目前在海外市场的知名度尚有限。在国外纺织及各类化学品市场及其他专用化学品市场，能为传化化学未来提供巨大的发展空间的前提下，博然思维团队认为：建立与国际媒体和其他相关方的沟通渠道和交流机制，令国际市场的相关受众能够逐步建立对传化化学的认识、了解和认可，将对传化化学未来进行海外业务扩张、与国际同业合作交流或可能的海外并购，提供非常正面的帮助。这些帮助体现在排除因信息不对称而引发的误解，进而降低业务开拓和有关并购成本，同时，保护好品牌和管理层形象。本项目正是基于上述的现实情况和要求而展开的。
作为全球领先的财经和企业传播顾问公司，博然思维在传播领域就影响企业声誉和市场估值及取得商业成功的关键课题为中国企业和跨国公司提供高端顾问咨询服务，博然思维曾帮助吉利（并购沃尔沃）、英国石油（墨西哥湾漏油事故）等企业展开公关传播工作，成绩菲然。
